淄博的爆火看似来的猝不及防，实则是顺理成章。最近网络流传着淄博爆火背后有高人的说法，仔细想来，确实有高人。
第一位高人 孔子
早在2500多年前，伟大的思想家、教育家就为山东定了调子，叫“有朋自远方来，不亦乐乎”，那时候的孔子已经张开双臂，热忱欢迎八方来客了。
第二位高人 于冲
提起于冲，好多人并不熟悉，但如果说“好客山东”这句口号，相信大部分人都会有所耳闻。没错，于冲就是“好客山东”品牌的打造者、主推者和实践者。
2008年，时任山东省旅游局局长的于冲，开创性的对山东省域品牌进行整合塑造。将山东省旅游形象“一山一水一圣人”进行迭代升级，提出“好客山东”的全新形象定位，并开创性的进行“联合推介，捆绑营销”，整合全省旅游资源，逐步构建“好客山东”品牌体系，引领山东旅游从旅游景区时代转型进入目的地时代。
好客山东提出之后，迅速在全国刮起一阵“四字形象定位”风潮，像“活力广东”、“大美青海”、“灵秀湖北”等都是在那个时期提出的。甚至“好客山东”的七彩色块形象LOGO也成为争相模仿的对象，一时风头无两。
之后的十几年时间，山东一直围绕“好客山东”这一核心诉求，持续开发一系列延伸品牌，如“好客山东贺年会”、“国民休闲汇”等节庆品牌，“山东三珍”、“好品山东”等旅游商品品牌，“东方圣地、仙境海岸、平安泰山”等文化旅游目的地品牌。
十几年如一日的持续深耕，使的“好客山东”这一品牌不但对外形成强烈认知，同时在山东人内部建立起强烈的认同感和自豪感。
第三位高人 山东人
淄博烧烤的爆火，离不开山东人的努力和坚守。首先是政府快速反应、正确引导，几乎所有职能部门齐上阵，只为提高食客们的消费体验。
之后迅速延伸到美食、文旅领域，海岱楼、八大局、网红书店、烧烤专列等成功加入进来，又为游客带来进一步消费体验。
在氛围拉满之后，广大民众不自觉的加入，出租车、特产店、宾馆、饭店等诚信经营、童叟无欺，打假博主在淄博“翻车”，小吃店店主宁可接受顾客说东西不好，却不能接受被怀疑缺斤少两，烧烤店老板不为赚钱，要为淄博荣誉而战。
淄博的好客是自上而下的，是发自内心的，淄博人用热情、好客、诚意、善举为这座城市赢得流量，赢得口碑。
淄博爆火背后的三大高人，孔子为代表的文化底蕴，于冲为代表的文旅等职能部门和热情好客的淄博人、山东人。