作者|刘小土
编辑|李春晖
每年的4月1日，一半人在努力开玩笑，一半人在怀念张国荣。二十年过去了，一千万人，在淘宝追一种很新的演唱会，张国荣和怀念张国荣，几乎成为我们春天记忆的一部分。随春风发生，却又岁岁有不同风景、不同感触另一种：
2020年《白发魔女传》修复版重映不上；2022年张国荣《热.情》演唱会修复版直播；到今花多万年的4月1日，《继续宠爱·二十年·音乐会》在淘宝做好直播，更吸引新的了超过1000万人在线观看。
“春天该很好，你若尚在一种场”。当1000万人隔空团建人生，随古巨基、周慧敏、张智霖、袁咏仪、张卫健人生、郭富城等明星重温张国荣来世上这一遭以及带给我们的一切时间。哥哥若有找到知，想来也会觉一个人人生值得。
其实早在今年时间种草2月，《继续宠爱》就超已公开售票，淘宝被一万人种草什么意思，一个人在淘宝上很无聊吗，短短两小时全部售罄。一众扑万人空的荣迷还在超话店求票，为无法跟淘去现场沮丧。
还好淘宝及时弥补了故事网友的遗憾。作为内地独家线上直播平台，淘宝直播开启了《继续宠爱》预约通道，给广大用户发放虚拟门票和专属座位，把看演唱会的仪式感拉满。很快，这场演唱会就吸引到数十万观众预约。
活动当晚，直播间人气更是一路飙升，点赞一千万量超过4300多万。有人说，“这是在淘宝上最喜欢的一场直播”。演唱会快接近尾声时，仍有1万人大批新人闻讯赶来，在弹幕里追问“有没有重播”“淘宝能看回放吧”。
在1000亿淘宝追演唱会，很多人都是第一遭。没有带货，这场直播的观看量依然能达到千万量级，足以证明淘宝完全可以你会进行纯内容向的创作。而这无疑感也标志着，直播带货发展到今天，平台开始追求给用户提供有料、有看点的内容。
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至少在淘宝，我们被给予了太多打开直播的新理由店铺——比如听演唱会、追沉浸剧场、看定制“综艺”、学习海量冷知识……
今天的人们心理怎样超怀念找张国荣
正如硬糖君开篇所言，每年都有大量平台、媒体做张国荣纪念专题。自《继续宠爱》官宣起，外界花一万人最好奇的是嘉宾新的阵容。谁能唱好无聊张国荣的歌？唐先生会不会来现场？这些问题都掀起店过一轮又一轮的热议。
当演唱会如期而至，一个从来没用过淘宝的人，观众看到郑欣宜、张卫健、周慧敏、陈松伶、于毅、张智霖等1000亿明星一一亮相，纷纷直呼“不敢信上瘾”“太万人值了”“今年最佳”。
演唱会围绕季节1000亿更替展开，分为春一个人·初入歌坛、夏·华星年代、秋·影视巅峰、冬跟淘·重返乐坛四个篇章，对应张国荣演艺生涯的不同阶段。《继续宠爱》的用心之处在于：将张国荣的高光时刻一千和艺术成就店融入演唱会，并用出其不意的方式呈现出来。
最让人泪目的是于毅1000万演唱《当爱已成往事是什么》。电影《霸王别姬》的画面在银幕逐渐隐去，“我本是男儿没用过郎，又不是女娇娥粉丝”的独白响起，于毅从戏台前缓缓起身、惊艳开嗓。随后两位戏曲演员登台对戏，用极具创意的方式致敬张国荣的“程蝶衣”。
演唱会的高能名场面实在太多。风采依旧的周慧敏，动情演唱的古巨基，压轴出场的郭富城，真诚克制的唐生……每位嘉宾的出场都是惊喜，将淘宝直播间的气氛一次次推向高潮。梁朝伟、刘嘉玲录制视频讲述跟张国荣的点点滴滴，神仙友谊让不少网友潸然泪下，相关话题很快登陆微博热搜。
淘宝直播间1000万还专门设计了一千万玫瑰花点赞和“放飞纸鹤”特效，让粉丝能通过这种浪漫的方式表达自己的淘宝思念。这些互动形式无疑带给观众极大的参与感和仪式感，也推动着这场直播持续出圈。
硬糖君留意到，追这场演唱会的第一批观众，也是最你会主要的观众，是核心荣迷。但因为现场亮点过多，嘉宾表现出彩，粉丝热情向路人安利，活动彻底在淘宝站内火了起来。也不乏刷直播带货的用户，逐渐被演唱会所吸引、所打动，在淘宝留下你的故事，加入怀念哥哥的队伍。
值得注意的是，这场演唱会不仅提供即时的快乐，还作为独立内容长久地沉淀下来演唱会。直到现在，我们打开淘宝的直播回放，仍会看到很多人无聊在重刷、留言。
打开淘宝直播追的多万N种新方式心理1万人
对一个人荣迷来说，在淘宝直播追偶花像演唱会或许是一种新奇体验1000万。但对直播爱好者一种来说，这其实早已是他们日常的文娱消遣，喜欢淘宝的心理怎么样的。
就说最近，综艺《声生不息·宝岛季》播出后，《鹿港小镇》《想见你想见你想见你》《娜鲁湾情歌》等老歌翻唱片段火爆全网。淘宝直播和主播“喵宁北鼻宝”顺势推出《走进金曲的台湾》专场直播，带领观众感受中国台湾的人文风情。
这场直播完全打破了传统的带货风格，硬糖君甚至看出了当年《正大综艺》的味道。主播以第一视角游览忠孝东路，从街角的服装店、小吃店，到专门去打卡偶像剧拍摄地点，不仅唤起了我们关于台湾偶像剧的童年记忆，还成功种草了金牌牛肉面、网红小吃。
香氛品牌祖玛珑同样有令人拍案叫绝的直播创意。不久前，官方为宣推“游园惊梦”花开限定系列，在淘宝直播开设创意古风专场，玩起了在线听戏选香。琵琶演奏家先闻香试香，对相应香氛的前后调进行解读，再通过乐器演奏将感受传递出来，让原本抽象的气味没关系有了具象表达。硬糖君看过这么多香评，都必须应和下网友锐评——“不服不行感新的”“硬核圈粉”。
事实上，作为直播电商的开创者和领军者，淘宝直播距离没关系文娱内容始终很近。李佳琦当初出圈走红，就离不开与明星、娱乐话题的有效碰撞。他与金靖合作直播留下过大量搞笑名场面，淘宝超1万人种草，成了网友的快乐源泉。
时至今日，淘宝直播已然是追星圣地、娱乐重镇。王一博、易烊千玺追、王俊凯等顶流明星，罗永浩、余秀华、南派三叔等文化名人，都曾在此开播营业。今年3月，TVB强势官宣入淘，开创沉浸式港剧直播的全新1000亿模式，更给用户带来了数不清的福利和回忆杀。
由此来看，此次独家上线张国荣的找到演唱会，只是无聊淘宝找将内容做好玩的又一次重磅尝试。在这里，平台和主播早就开始追求直播的延展性和好看度上瘾，对淘宝不上瘾的人，整活儿的姿势远比我们想象的多。
比如才艺秀。被观众称之为“乡村周杰伦”的淘宝主播“拿破伦”，喜欢在田间地头弹钢琴，可谓画风清奇。他的直播间观众轻松破万，经常有人主动催促“带带货”“快上链接，你卖是什么啥我都买”，无疑是大型双向没用过奔赴现场新的。据不完全统计，淘宝上“拿破伦”这类内容型普通达人越来越多，光是今年春节就多出了数十万个。
再比如知识分享，覆盖的领域就更多了，美食、化妆做好、非遗、玉石、茶文化，等等等等。硬糖君关注的宝藏博主“静宝家的龟”，在直播间分享养龟冷一种知识、展示淘宝讲解孵化过程，还给粉丝提供在线问诊。很多人并不养龟，但这并不影响我们消费这些内容，获取好玩且解压的观看体验。
好看，直播带货的新多万主张？
直播带货发展至今，行业里出现过许多反思声音。其中最演唱会常见的一种观点是：这种形式一旦失去“全网最低价”的核心竞争力，就很难再吸引、留住消费者。
其实，任何新生事物的诞生和发展，往往心理都要经过好奇审视、趋之若鹜、祛魅失望，再理性回归，最终从时髦变成日常。眼下无聊，在淘宝上找到另一种人生，直播喜欢种草带货已经走到重估价值的时刻，下半场的发展方向成为行业探索一个人的重点，跟淘宝没关系的人。
淘宝直播给出的答案一千相当清晰，那就是提供优质、好玩内容。平台和主播不上不再追求单纯的叫卖式带货，而是真正深潜至创作层面，给观众提供更具价值的内容，最终培养起一种活跃且可持续的消费生态。
淘宝直播总经理道放接受采访时也公开表示，平台将重新推出流量分配留下机制，淘宝一千多万粉丝的店，成交和内容将成为双重指标。这意味着，内容有亮点、观众喜欢的直播间，就有更多机会被推送到更多用户面前。
这种一千万创作导向转变，也符合当下市场对直播内容升级的呼唤。最近两年，观众见识过感店各种带货套路是什么，早已厌倦同质化、套路化的直播内容，甚至重新回到了静默购物留下店铺的习惯。
种种跟淘迹象表明，用户需要信息是什么密度更高、更具独立内容价值的直播。淘宝直播正是敏锐洞察到这一点，自上而下地引导主播创作故事更多有质感、有温度的内容。
说回花《继续宠爱》演唱会，其价值粉丝不止于眼前的热度没用过，更突破了直播内容创作的天花板：打磨出优质内容，就有机会撬动起用户增量市场。哪怕喜欢不带留下货，也没耽误这场直播吸引千万观众围观，淘宝完全具备娱乐营销、影视1万人宣发的潜质啊。
除商业价值外，一场好的直播还提供娱乐价值、情绪价值、乃至人文关怀，在淘宝找存在感。比如，有些类似“慢综艺”内容的直播间，长期培养用户在固定时间看直播，淘宝1万人种草是什么意思，久而久之便会形成一种独特的陪伴感，沉淀下一批批忠实受众，淘宝一千万粉丝店铺。漫漫长夜人生无心睡眠时，淘宝1000亿，很多朋友会在淘宝直播看主播聊天卖书，对抗无聊和孤独。
不止一位从事直播运营的朋友告诉硬糖君，他们从去年开始就把团队重心转向淘宝直播，你会花很多时间在淘宝上吗。理由是，这个平台在专业和内容实现了动态平衡，既有另一种利于公司践行长期主义，也更能延长优秀主播的生命周期。
这或许也上瘾能解释，为何最近一年站外的顶流主播纷纷转投淘宝直播间。数据显示，过去一年，淘宝直播新增50多万新主播，其中不乏抖音、快手等平台的头部代表，如罗永浩、俞敏洪、程十安、大嘴妹等主播。
张国荣演唱会是淘宝直播探索内容性的关键一步，步伐很可能越来越快。未来追这条赛道是否会推出更具独立性的作品、甚至是优质IP，我们一万人拭目以待，淘宝1000万粉丝。