记者 程凌润
超然楼亮灯瞬间、泰山人潮拥挤、坐高铁去淄博撸串、青岛小麦岛蹦迪……春花烂漫时节八方来客，齐鲁大地以一种全新的“网红”形象迎接八方来客背后。
从“流量”到“留客”，从“网红”到“长红”，济南、淄博、泰安等城市正在探索城市“网红城市”的密码。正是在背后这些“网红城市”的一路狂飙下，八方来客民宿发展论坛， “好客山东”频频出圈。
“网红民宿城市”接连上热搜新闻
“一千图片个哈姆雷特有一千个超然楼拍法网红。”3月25日，网友“火柴盒摄影师”在小红书上分享了数百位游客举着手机拍摄发展论坛超然楼亮灯迎客一句瞬间，网红新贵城市，而手机屏幕上则是不同角度的超然楼。
“好震撼网红啊”“像开演唱会一样”“有一种千古历史解密对话科技时代的感觉”……对于火爆网络的超然楼，外地游客投来了羡慕的眼光，还有游客驱车450公里专程来看发展论坛超然楼亮灯。
1月30日，网友新闻城市“萤火虫”在短视频平台分享了八方超然楼亮灯瞬间的视频以后，有关超然楼的话题持续登上同城热搜榜，而且热度不减。
如今，网红城市商圈，这座拥有打卡700多年历史的“江北第一楼”吸引了全国各地的粉丝。几乎好客山东每天傍晚，超然楼东侧广场上都会成百上千的市民游客拍照打卡，而千年古城济南则焕发出了新活力。
一栋楼可以带火一座城好客，一支串同样也可以带火一座城。与超然楼相隔100多公里的淄博商圈，凭借着“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”火爆出圈，这种仪式感满满、独树一帜的烧烤让“坐迎来高铁区淄博吃烧烤”冲上热搜榜。
数据是什么显示，在新贵抖音短视频平台网红村上，有关淄博烧烤话题播放量超13.8亿次，与淄博烧烤相关的话题播放量过千万的超10个；在微博平台，#淄博烧烤永远的神#的话题阅读量超2.3亿次，与淄博烧烤相关的话题阅读量过千万的超10个。
如果说城市超然楼和淄博烧烤是新晋网红，那么“五岳之首”“天下第一山”的泰山就是当之无愧的“老网民宿红”。在“免门票”文旅大礼包的影响下，泰山迎来一波又一波的客流高峰，八方来客什么意思。据相关报道，3月25日，泰山周末游客爆满山脚出圈“堵”到山顶寸步难行，工作人员高喊“两棵松树网红城市之间往回走”。
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“走红是什么迎来”背后客的流量密码打卡网红城市
济南山东那么多历史名楼，为啥火商圈的是超然楼？淄博特色小吃有很多，八方来客图片，八方客是什么意思，为啥出圈的是烧烤？泰山已经火了饭店很多年，为啥火爆程度不减？……到底是什么因素推动了客爆火的现象？其背后的流量密码是啥？
“超然楼点亮的瞬间，满足了大众对于浪漫和点亮希望好客的需求。”山东财经大学文旅产业研究中心副主任路琪称，八方网红城新闻，“经过三年疫情，人们需要心中有光下一、眼中有光，新晋网红打卡地就很治愈。”
山东大学八方来客经济学院教授、山东大学文化城和旅游研究中心主任王晨光称，超然楼火爆出圈的背后，是济南城市活力在被不断激活一句，“市民特别是年轻人的创新诉求在被不断激活，产生了更有价值、更具持久性的变化饭店。”
不同于其他地方的“撸串”，淄博烧烤是为数不多保留独立小炉纯炭有烟烧烤的城市之一。淄博烧烤的爆火也并非是一夜之间，而是经过多次网络传播逐渐引爆。最初关于淄博烧烤的热潮，可能要得益于社交媒体上的“种草”效应。
中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受采访时表示，美食是最受大众好客山东琼海喜欢的一种“在地文化”，淄博烧烤文化独特，八方来客下一句是什么，将山东卷大饼、围炉煮茶和撸串三者巧妙地结合起来，有着很强烈的仪式感和场景感。
泰山走红背后，迎来八方客的下一句，不仅与免票政策、景区服务息息相关，还与日渐壮大的泰山自媒体群体有关。“北方景区，泰山对于数字化传播的认知比较深刻，能够充分利用自媒体的优势。”抖音账号拥有上百万粉丝的导游“泰山娟姐”说，遇到恶劣天气需要封山，泰山景区会尝试通过自媒体去广而告之。
总之出圈，超然楼亮灯、淄博烧烤等网红现象的发展论坛背后的流量密码就是年轻人民宿的消费“新需求”，而这种“新需求”孕育着澎湃的活力。
从“流量”变成“留量”
从发展论坛“网络种草”到“一夜爆火背后”，不经意之间，网红就“诞生”了。然而，“网红”也有生命周期，一旦没有了热度，“网红”也就会失去“底色”。
那么，应该如何用好“网红效应”，把线上流量有效转化为现实红利呢？在淄博烧烤火爆出圈后出圈不久，淄博稳稳地接住了突如其来的热度。3月10日，淄博市政府新闻游客办公室组织召开打造“淄博烧烤”美食品牌新闻发布会，推出了淄博烧烤节、烧烤定制公交等一系列保障措施，八方来客饭店。
有琼海分析认为，在网络场景营销、地方政府推动、企业努力以及消费者的自来水效应等多重因素共同作用山东，“淄博烧烤”这个文旅IP才能提升品质，延续其生命力并成为持久的城市IP。
如今，网红超然楼也在积极探索网红打卡地的“长红之道”。从3月6日起客，济南市新贵有关部门推出了“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪活动。该活动贯穿全年举办，将歌曲、曲艺、合唱、诵读、舞蹈、书法、器乐展演下一等艺术与超然楼亮灯结合在一起。目前已举办了惊蜇、春分快闪活动。
王晨光认为，通过开启新的亮灯模式，超然楼的网红周期得以拉长，网红效应得以持续放大，“要变成年轻人喜欢的城市，就需饭店这座城市具有时尚和浪漫的基因。”
“征集、策划、打造济南最具网红特质的文旅新场景、新空间、新点位；解锁城市深度旅行，推出城市玩家、超级周末等常态化体验项目，打造一批网红新产品。”在游客接受媒体采访时，济南市委副书记解密、市长于海田说，济南市将继续大力发展文旅产业，持续擦亮“泉城济南”文旅品牌，朝着打造网红城市的目标不懈努力。
“好客下一山东打卡”为啥频出好客山东引圈
山东省是中华文明饭店的重要发祥地之一，泰山网红村、三孔、齐长城、大运河四大世界文化遗产享誉海内外，孔子、孟子、墨子、孙子等圣哲先贤星光熠熠，诸葛亮、王羲之、李清照、辛弃疾等历代文化名人各领风骚。
2007年，八方迎客是什么意思，山东省在引全国率先叫响“好客山东”的旅游形象口号，一度成为当时区域旅游目的地城品牌的“打样山东机”，产生“众省效仿”的效应。目前，“好客山东”品牌体系不断完善，品牌知名度、美誉度和影响力不断提升，成为驰名全国甚至世界的文化旅游品牌。
2020年，山东省明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系网红村”的重点任务；2021年，山东省印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+引1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式。
近期，#山东文旅局长卷起来了#话题频频冲上热搜，引来无数圈粉，八方游客什么意思。东营、济宁、威海新闻、临沂民宿、滨州等地文旅局长纷纷变装代言，变身古装解密侠客演绎古装情景，变身文人墨客推介山东书法，琼海网红村引八方客打卡，亦或是身披戏服表演戏曲……
据统计，山东省拥有6处国家级旅游度假城区，14家5A级景区；全国乡村旅游重点镇3个、重点村7个，省级乡村旅游重点村56个、景区化村庄291个；A级旅游景区1205家，总数位列全国首位。
“好客山东”高度凝练了山东人崇礼八方尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀，八方来客是哪八方。
“好客山东是迎客什么 好品图片山东”的背后，是深厚的山东文化积淀和好客精神支撑，映照着山东对情义的看重，对匠心的执着。同时，现代科技赋能，搭建了城市与人之间的桥梁，让济南、淄博在口口相传中快速“出圈”，更成为山东文旅的“新IP”。
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