创新内容玩法引爆话题热度，这些关注本地商家在抖音成就创作品效捕捉热门双赢
如今，生意与生活已经密不可分，处于生活场景中的本地生活商家在数字化浪潮中萌发出新的生长创新活力，遇见新的生意契机，这个过程也充满挑战。
如何文案更好地项目整合技术、资源、渠道，经营好线上新的主题流量，激活线下生意文案，创新 内容，发掘生活场景下的生意机会捕捉?
本期，创新的话术，我们为大家主题带来「2022年度百金创作计划」门店商户赛道“百金商户甄选奖”的获奖案例，从长隆度假区、恐龙园集团、爸爸糖、喜姐炸串的成功经验中，为更多本地商户实现数字化转型，提供术实战生意经验，拓宽生意增长思路。
长隆度假区
探索节点营销新范式双赢抖音热度
达人种草+创新玩法实现品牌新形式突围
2022年特殊环境的话题变化，让文旅行业发展受阻，创新热门话题，怎样引爆话题热度，众多企业商家转变策略设置内容，寻求写新出路。
以长隆度假区为代表的文旅企业面临主题客源缩减，营收下滑的困境。面对当下形势，文旅企业如何做到品牌营销与效果转化兼顾，短期内能解决运营难题，也能为品牌长久发展打好基础介绍?
2022年品效，长隆开始建设引爆和深耕抖音阵地引爆创新，把握玩法全年营销节点，从暑期到“玩圣节”，不断挖掘商家创新节点营销玩法，重点打造在抖音官方自营销售平台和服务生态，一手抓话题品牌营销，一手抓销售转化，持续拓宽节点创新营销边界，驱动生意持续增长。
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“聚量商家”时代，如何有效实现流量与客流的双向奔赴，寻求新生意增量和长效经营?短视频、直播等新业态抖音的融入让文旅营销创新的娱乐化、兴趣化和互动化更加浓厚，更容易直接高效的带动微信群转化交易，内容创作捕捉热点。
恐龙园集团
“云吸引项目星推热门”三维一体品效协同内容
国家热点话题5A景区捕捉关注话题实现GMV年度高峰成功案例
2022上半年多数景区发展受阻，营收压力倍增，年底的节日节点则成为了众多景区营销创收玩法的重要抓手，创新内容介绍。面对即将到来的万圣节，如何热度在新内容本地多景区同时进行节点造势的情况下突出重围?
作为国家5A级旅游景区，恐龙园成就集团联合抖音平台，以内容引发兴趣，种草用户心智新形式，依托多维度破圈项目组合玩法，创新内容玩法引爆话题热度，这些本地商家在抖音成就品效双赢，引爆万圣节热度，完成年终业绩冲刺写。
为此，恐龙园“短视频+直播+内容”三管齐下，对策略介绍布局微信群进行精细化调优，成功抖音从年终营销双赢中脱颖而出，不仅实现GMV逆势增长，更将品牌影响力由术区域辐射全国。
在此过程中热门，“云星推”三维一体的品效结合策略起到了至关重要的作用，通过与恐龙园特色万圣节旅游资源相结合，深度连接品牌、产业和价值热门，实现企业自运营、品牌内容营销增长，带动景区在抖音生态快速持续发展。
“跟着抖音去旅行”已成为越来越多人的选择，他们喜欢在抖音看城市或旅游相关的内容。所以，内容营销不仅要做到极致，甚至是“极端”。恐龙园集团与抖音打造的案例，运用巨量云图+巨量星图介绍+本地推构成“营销金三角”，通过“短视频+直播”双管齐下，持续生产优质的内容，将成功案例用户浅层兴趣向深层成单转化，以本地及周边为核心抖音，影响意向消费者，让种草、拔草两相宜，同时实现了破圈与裂变。
爸爸糖
全民成就共创激发用户成就话题出圈
引爆品牌日bigday营销
线下的“网红品牌店”，引爆话题热度，如何在线上也能实现“持续典型长红”?爸爸糖热门话题有答案典型，内容创新的玩法。
作为文案国内烘焙吐司细分赛道的新晋人气品牌，爸爸糖在全国已有门店超450家。在通过线上营销获得一定的关注度后，爸爸糖开始着眼长远的品牌规划，创新热点话题，曾经并不重视推广的爸爸糖开始All in抖音，打造线上经营阵地，拓展更多粉丝客群，加强品牌认知并探索销量的高效达成。
在“88品牌日热点”期间，爸爸糖首次尝试抖音到店营销直播+品牌营销+达人创作玩法带货等组合形式，内容创新怎么写。通过打造热点话题#88早餐节 抖音话题，按照“引线-渗透-引爆-沉淀”四步的节奏，匹配“BGC-PGC-UGC-整合沉淀”，在平台多产品有效打造品牌影响力，达成用户心智种草和GMV双重增长。
创新求变的战略意识和长期主义的前瞻布局热度，让爸爸糖成为烘焙品牌高效破局新的的典范项目。
线下品牌要向线上要增量已经成为行业共识，但如何重注线上平台、通过什么样的方法论玩法实现有效的线上增长，仍然处在探索之中，爸爸糖的成功案例无疑为这个设置探索贡献了一个优质的案例和有效的启示。首先是选对平台，遍地撒网不如集中突破，爸爸糖战略上选择了All in抖音;其次善于借势和造势，以88品牌日活动为抓手，聚合内容，借势平台流量产品，引爆话题，实现了以小撬大;三是多管齐下，有效破圈， BGC/PGC/UGC多元内容沉淀，广域触达的同时，又实现了精准覆盖，势能引爆。爸爸糖的成功证明，线下店铺的线上进击之路并非无路可寻，只要制定正确的战略，掌握正确的方法，配合果断的执行，就能够实现既定的营销目标。
喜姐炸串
从重视线下到重视全域营销吸引热点话题
布局写抖音写打造热门话题小吃赛道术领先品牌
餐饮连锁品牌的推广能否兼顾加盟商和消费者热点?喜姐新的炸成就串在抖音平台上找到了新解法，内容吸引用户关注。
作为小吃赛道的连锁品牌，喜姐炸串拥有超2300家全国门店，覆盖江苏商家、广东、湖南等全国30个省份，在用户已经具有相当体量的基础上，如何获得持续稳定的增长是品牌当下面对的问题。
To B和to C营销是截然对立的吗?能否同时兼顾?喜姐炸串的成功案例证明，两者的营销本质和底层逻辑是一致的——让品牌强，让势能高，让消费者喜爱热门话题上，就能够同时俘获B端用户加盟商的心。喜姐炸串重点做了三件事，一是让品牌强，创始人亲自下场打造全网首场直播，内容创新形式的典型成功案例，打造千万话题级别GMV;二是让势能高，抓住世界杯热点新内容，策划主题营销，在关键的节点、及时有效的引爆典型;三是让消费者爱，借助巨量星图达人生态，与目标人群建立有热度温度的心智连接吸引，促进达人粉丝转化。喜姐炸串的成功案例说明，营销要有高度——看准了就大胆投入，抓住关键营销节点;要有广度——借助达人的手，实现引爆更广域的连接;还要有温度——让年轻人“一起来看喜姐杯”，真正的爱上品牌。
无论是期望构建长效线上经营阵地热点话题的旅游园区，还是想要高效提振销量增长的本地商户品牌，以上案例展示了本地生活类标杆门店商户充分利用巨量引擎生态优势，积极探索生意可能，实现线上经营转型的成功生意经，如何设置话题引爆微信群热度，希望越来越多的本地商户伙伴在其中找到适合自身发展的方法经验，加速经营创新，推动长效增长。
巨量引擎本地消费业务中心打造「2022年度百金计划」，通过细化并设立电商商家、门店商户、电商达人三大赛道，发掘营销和经营整合一体的全域增长生意新模式，沉淀本地生意经，树立行业经营风向标。其中，门店商户赛道重点针对抖音生活服务所覆盖的“餐饮、酒旅、到综”等行业商户，通过挖掘拓展传统“业务破局”，扩大经营规模场景的可借鉴生意模式，助力本地生活类门店商户在抖音实现线上经营转型，创新热门项目。同时还有“百大商家成长扶持”和“TOP客户品牌扶持”，为商户伙伴提供丰富的扶持权益，推动本地商户向金字招牌不断迈进。