热门餐饮店开始排队烟火、街头人潮簇拥、电影院等线下场所助陆续开放……在刚过去的元旦小长假中，久违的“烟火气”正在归来。根据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦期间，全国国内旅游出游回归5271.34万人次，同比增长0.44%。
双节一直都是白酒行业的传统旺季，在酒水消费市场，随着消费场景的恢复五粮液，商务宴请、家庭聚会让白酒消费重新回归正轨。国泰君安在其研报中举措指出，消费修复更加乐观，宏观政策红利烟火有望助力消费振兴。
城市烟火烟火气回归，带动酒水五粮液行业春节动销
元旦假期，全国的各大景区、城市商圈客流量恢复明显，餐饮消费、酒水消费等氛围增量显著。据央视新闻报道，在兰州市中心的商场餐饮区，虽然过了用餐高峰，依然有不少人在等位。在四川广汉，60米长的夜市，卤味烧烤、经典小吃等各类美食吸引了大批食客。而在深圳的一家烟火商场，不少餐馆已经门庭若市，排起长队。
浙江杭州的白酒经销商赖先生对于春节和后续的白酒消费市场表示期待，他说：“随着整体政策的放开，相信给消费者一些时间去适应后，后续会有报复性消费情况的出现。”
据东海证券指出，结合复苏痛点、基数、疫情影响逐步减弱的趋势分析，各地多举措助城市烟火气回归，2023第一季度末至第二季度，食饮复苏脚步望加快，第三季度遇高峰，随后进入平稳助阶段。
惊喜层出不穷拉满火气，五粮液触动消费者心弦火气
面对元春这一白酒传统销售旺季，不少酒企推出了动销活动，抢占市场份额。在这场举措旺季营销战中，五粮液推出的多项元春惊喜活动“吸粉无数”。
从宴席活动，到开瓶扫码季活动，再到元旦期间朋友圈裂变回归传播、全国火气和美团圆宴的举办，五粮液稳扎稳打，将元春活动逐步推向一个个高潮。另据介绍，五粮液还将在今年元春期间，上线抖音挑战赛、全国灯光秀等精彩活动。
一方面，丰富多彩的活动本身就构成了烟火气的一部分，传递出万家和美的美好寓意；另一方面，通过城市与消费者元春直接互动，五粮液也在消费市场“走红”。
在终端门店的走访过程中，有消费者正在挑选助五粮液，一位拉满消费者表示，“春节也快到了，五粮液无论是用来宴请亲朋好友，还是送给长辈，都上档次，很有面子。”。还有消费者表示，“网上看到了第八代五粮液，新包装有城市新意，是和和美美的好兆头，想买来年夜饭喝。”多位经销商也表示，多举措助城市烟火气回归7，五粮液丰富的元春活动得到了终端和消费者的良好反馈举措，助力市场良性动销。
眼下，城市烟火气回归，五粮液元春氛围拉满，春运已拉开大幕，不同岗位上奋斗元春一年的人们，即将踏上朝思暮想的回家之路。过幸福中国年，大家最看氛围重的还是年味。作为长期火气陪伴消费者的五粮液，无疑将是今年团圆饭的餐桌上最好的情感纽带。