文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
“前两天，我有创新一个在上海开酒吧的朋友，来杭州跑了4个酒吧后，发现杭州酒吧里的年轻人，要比上海酒吧里的年轻10岁，这让我特别意外。”
在12月27日中午的视频号直播间里中，吴老师如是分享。
这场直播，是我们和杭州文博会联合开展的一场主题为“方寸之间·文化天堂”的线上发布会，发布的主角就是：
《2022杭州文化揭晓消费白皮书趋势》。
这份报告也是我们《2022新杭州西湖中产文化白皮书》的城市别册。
今年，我们花了将近9个月的时间筹备了这两份报告。在50万人级的数据规模背后，我们找到了2022年新中产的无数表象和单一内核：
方寸之间。
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物理发展层面上，方寸之间寓意一寸见方的微小之地展，杭州国风大赏。新中产渴望附近式体验，带上家人在城市的周边，甚至在城市的某个角落感受自然，与三五好友闲聊。
精神层面上，方寸之间寓意内心感知的空间。大流动时代下，新中产愈加风格重视关于“家”的亲密关系，也关注起自我内心的情绪流动。
当然，透过这些风大新中产的生活景象，我们还发现了数据映射出的城市文明。
正如开篇所言，杭州是一座年轻的城市，年轻的不仅是人，更是一种生活方式，一股商业创新的力量。
若你错过了这次直播2022，就来看看小巴揭晓整理正当的精华内容吧。
01. 如果在揭晓人间，杭州潮流文化，杭州西湖国风，杭州或许是最好的人间
吴晓波
财经作家
我是一个从小在杭州长大的人，小时候印象中的杭州被称为“上海的后花园”，但今天我们再讨论杭州的时候，我们说它是一座充满着年轻气质的网红城市，是全国电子商务之都，杭州国风发展。
确实，杭州这座城市，正在被历史人文浸润，被新的商业文明推动揭晓着，发生了巨大的改变。
在2021年中国城市文化产业发展综合指数中，杭州是继时代北京、上海、广州这三个一线城市后，排名第四位的城市。特别是文化产业指数上，杭州排名第一位。
截至2022年，杭州趋势共有市级文化产业园区50家、文化创意街区20家、71家重点文化企业（含数字文化示范企业）。其中趋势，数字安防和电子商务产业在全国地位较为突出，企业数量规模庞大。
说起杭州的文化基因和文化消费氛围，我们可以看到很多鲜明的特点：
第一，代际网红。
提及杭州的文化产业发展，一定少不了2022网红时代、直播、动漫、电竞这些关键词。
中国国际动漫节、全国规模最大的电子竞技生态园区、全国第一电商之都等等，都是推动杭州城市发展的重要引擎。
第二，中国元素消费，杭州引领时代。
南宋时期，杭州是世界规模最大和最为富庶的都会之一，可以说宋韵文化是杭州文化具有辨识度的底层元素。
比如杭州西湖杭州每年都有一个“全球旗袍日”，以丝绸和旗袍为载体，展现杭州从设计到制造的文化元素，打造一种审美化的生活方式。
第三，商品风大潮流创新。
不同城市的新国货主义品牌，或多或少都烙印着所属城市的独特文化底蕴。
在美妆、服装、食品、设计师品牌等领域，杭州的老字号品牌焕活，新锐品牌涌现，比如西湖龙井、胡庆余堂、十三余、花西子等，都展现出独具一格的城市商业创新力。
第赏四，城市国风花园。
杭州不仅是一座城市，更是一座花园。
从西湖赏文化、良渚文化、运河文化到亚运2022会的“南有莲花碗，北有杭州伞”，满城皆是打卡地，杭州正呈现出极具当代特性的文化消费的符号。
所以，如果在中国选一个城市，它既有深厚的历史沉淀，又能安居乐业，也能找到新的商业机会，杭州很可能是一个特别好的选择。
正如我在今年的新书《人间杭州》中写道，如果在人间，杭州或许是最好的人间。
02.消费 中产消费，品质体验
沈晓琴
《2022新杭州西湖中产文化白皮书》
《2022杭州文化消费白皮书时代》主笔
新中产群体是消费升级的中坚力量，某种程度而言，这一群体的消费特点和习惯代表了正当消费趋势和潮流。
在今年的报告中风格，我们国风发现新中产的文化消费需求，聚焦在三个层面：家庭陪伴、自然引力和自我成长。
▶▷家庭陪伴
不同于上世纪“多生一个只是添双筷子”的理念，如今新中产父母更注重风格对子女的精细化养育。
2022年，接近6成的新中产家庭每月育儿支出在3000—1万元区间，换算风大成每年的费用，则是3万—12万元左右。
其中，教育学习、食品和兴趣培养是新中产育儿开支的重要构成。也就是说，在“学”和“玩”这两件事上，部分新中产家庭正不计成本地育儿。
在“学”上，2021年新中产子女平均上3.4个课外培训班，平均花销4.9万元。2022年，杭州风格主义，新中产在培训班的选择上，对艺术类、体育特长潮类等素质教育需求更明显。
在“玩”上，亲子游、研学游、文化IP游逐渐得到80后、90后新中产家庭的青睐。
2022年，大部分的新中产家庭出行以“带孩子出游”“亲近自然”“开拓视野”为目的，且主要以“休年假”形式出行。
美团数据显示，2022年暑期研学游的线上搜索热度展同比增长207%，带有新“营地教育”的产品线上搜索热度较去年同期增长超90%。
▶▷自然引力
心理学研究表明，大自然会让人类产生一种“软愉悦”的东西。在疫情的长期影响下，人们渴望摆脱封闭的空间，从自然生机潮、非数字化的消遣文化中寻求治愈。
以消费者生活圈为核心的轻户外活动愈发流行，比如周边游、露营、城市骑行等，都体现了新中产与自然结合、与人连接的强烈渴望。
我们从消费数据中就能直观感受到。
比如露营，美团数据显示，“十一”假期露营订单量相比“五一”假期上涨410%，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等“露营+”新业态火热。
比如滑雪，根据小红书发布的《2022十大生活趋势》，2021年飞盘相关的内容发布量同比增长6倍。
那么，疫情防控新潮流放开后，以露营为代表的轻户外活动，会重新被长途游所替代吗？其实不然。
虽然这轮轻户外活动展的火热，确实是作为“长途游替代方案”出现的，但随着政策、基础设施、文旅产品等供给侧的完善，户外运动开始成为人们的“常态化生活方式”。
作为日常社交、亲子创新互动、亲近自然的一种方式，新中产对户外运动的参与频次也将远高于长途游，国风创新成为杭州新潮流，2022杭州文化消费趋势揭晓。
比如宋城演艺在2022年的半年报中称，杭州宋城针对本地、周边人群推出的暑期夜游狂欢活动，较2020年首年推出的夜游活动，游客接待量实现翻倍增长。
▶▷自我成长
新中产引领创新，是一个对生命和生活质量有更高追求的群体。
一方面，他们追求新锐的消费态度，新国货正在成为他们生活方式的重要底色。
根据我们的调研数据，杭州国风展，超8成的新中产表示在潮过去一年，购买的国货更多或略微创新增加，杭州国风正当潮。同时，有65%的新中产表示在购买商品时，会特意关注产品是不是国货。
具体到不同品类来看，我们发现，高频、刚需类的国货消费渗透率最高，有74.5%的新中产对食品饮料类产品偏好国货品牌。
在日化家居和文化创意类产品上，均分别有超60%的新中产偏好国货品牌。
另一方面，他们也重视对自我的升级塑造，通过自造戒律，在“高级的快乐” 中获得自我身份认同。
当新中产被问及今年一直坚持的习惯，超85%的人表示是读书2022/学习，而且年纪越大，越爱学习。
其中，新中产最喜欢购买的知识付费类TOP3产品，分别为投资理财类、商业财经类和个人成长类内容。
此外，心态乐观和健康管理（如运动、美容、定期体检等）也是新中产常见发展的习惯坚持，占比分别达72.4%和70.3%。
以上，是我们在直播主义中分享的关于杭州这座城市、关于新中产群体的文化消费趋势。
说起来，《新中产白皮书》成册六年，有五年是与杭州文博会共同走过的。
这赏一路上，吴晓波频道见证杭州了杭州文化产业的蓬勃发展，也见证了杭州文博会对正当“文化创意产业”的一步步精耕。
如果你想进一步了解文化引领产业的未来发展趋势，想探索更多好玩有趣、潮流前瞻新的文化创意产品，欢迎参与线下的文博会活动。
在2022年12月30日—2023年1月2日，第十六届（2022）杭州文化主义创意产业博览会将在杭州国际博览中心举行新。
在国风线下，在杭州消费，我们一起感受这场文化盛宴。