作为行业中有代表性和影响力吸引力的品牌在店某一区域开的第一家店多家，今年1月新开120多家店，首店大多自带“流量434家密码”，在提升城市商业环境和消费水平中发挥着重要作用。
11月18日，在2022中国（成都）首店经济发展大会现场，中商店数据联合创始人、RET睿意德华新开东区总经理周长青14家发布《2022年中国首店经济高质量发展报告》。《报告》显示，成都首店数量稳居第一梯队，近120四年首店数量总数为2094家，居全国第三。2022年共计引入434家，仅次于上海（703家）、北京（616家）。
首店业态吸引力有变化：家居、美颜品类激增
《报告独具》显示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地，前三季度首店落地数量保持“领头羊”位置。北京商业市场稳健发展，吸纳了新增一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。成都跃为国际消费中心新增城市“第六城”，首店经济发展扩张迅猛。2021年，北京、成都首店经济增长幅度居全国一二位，涨幅分别为172%和108%。
值得注意的是，2022年首店品牌中14%为全球成都首店、亚洲首店、全国/内地首店等高能级首店。目前高能级首店仍以全国首店为主，全球及亚洲首店仅分布在北上广蓉宁五城市。
首店业态有何特点首店？根据《报告》，餐饮业态仍占主力——国际咖啡品牌持续在国内开出首店，茶咖市场交融竞争，头部网红餐饮品牌正在下沉开拓二三线城市市场。零售业态下，中外品牌双线店发展多点开花，疫情后家居、美颜品类发展激增。“疫情之下，居家仪式感重卷热潮，人们对家居杂货品牌的关注度更高。”周长青表示。
▲十大城市首店1月独具近四年首店数量门店1月总数首店新增对比
人们亲近自然的需求，催生了户外运动14家的风起潮涌，曾经小众的户外运动如露营、飞盘、骑行、滑雪、冲浪等成为了热门，今年新增434家首店！成都为何对首店独具吸引力？，运动品牌也以零售体验合一的模式纷纷入驻购物中心。周长青观察到，成都是户外运动的热点城市，也是消费者聚集的地方，目前如KAILAS凯乐石、Burton等户外品牌已在成都开出全国首店。
高能级首店120新开自带“网红”属性，对消费者的吸引力更强
首店首店入驻城市是一个“双向奔赴”的过程——城市欢迎新的品牌，而成都品牌也渴望能够在城市创造业绩。成都对首店的吸引力店如何？在周长青看来，城市对品牌的吸引力并非一成不变，而是不断地更新迭代。市场上不断涌现的新品牌，无论是连锁品牌的创新还是新品牌的诞生，都会对既有品牌起到激励1月和促进的作用，目前只有14家门店，让品牌在良性竞争环境中不断创新。此外，消费者快速的需求变化带来了新的消费诉求，为品牌提供了灵感来源。“成都虽有慢节奏的生活，但并不因此而保守。成都的年轻人特别有个性，他们不满足于悦己的消费，还要有悦己的经营新增，所以很有趣的一点是，成都许多年轻人会为了拓展生活场景而去开一间自己的小店。”
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▲十大城市近四年首店数量逐年120变化对比
首店又能够为成都带来什么？首店经济发展到今日，数量已经不是唯一的衡量标准——吸纳品牌能级高、稀缺性强的多家首店资源成为了未来的方向。高能级首店往往自带“网红”属性，具有唯一性与新奇度，对消费者的吸引力120吸引力更强。“可以吸引各地游客来到成都体验首店，即使他们没有亲自到场，也可以进一步丰富对成都的想象，看到成都在国宝熊猫、悠久历史文化等方面之外，这座城市潮流、先锋的一面。”周长青说道。同时，高能级首店的入驻，也代表着品牌对城市商业氛围和消费实力的认可。
在愈演愈烈的首店竞争新开中，有一些缺乏文化内核的品牌随者热潮褪去而黯然离场。打造更具持久力的品牌，文化的融合和创新将是重要一环。在成都首店经济多家高速发展下，国际化品牌首店的入驻密切关注着城市的在地文化，特色定制成都城市限定款、合作款。与此同时，如小龙坎、茶百道等成都本土品牌也带着成都的特色走向全国，让人们在一口茶饮、一顿美食、一件百货中，更加深刻地感受到成都的底蕴与活力。
红星新闻记者 彭惊 实习门店记者 张芷旖
编辑 柴畅